Kada sam počeo da pišem ovaj članak mislio sam da ću staviti 1 razlog koji sam tada smatrao presudnim. Međutim, nakon nekoliko dana istraživanja i sakupljanja informacija, shvatio sam da su Superdry majice tu gde jesu zbog celokupnog pristupa.
U ovom blogu ću dati svoje objašnjenje zašto je ovih 5 stvari donelo Superdry-u globalnu popularnost.
Boje i dizajn, 3D tekstura Superdry majica
Ono što me uvek fascinira kada uđem u Superdry radnju u Knezu je dizajn. Pomislim u sebi “odakle im više inspiracija za ove stvari?!”. Jer, voleli ili ne voleli Superdry majice – izgledaju jako kreativno i zanimljivo.
Počećemo od prve komponente – boje.
Boja
Ko god je nekada imao celi spekar boja pred sobom, imao je i problem da odabere 2-3 omiljene boje. Jer sve su privlačne i može da se pravi bezbroj kombinacija od njih. E to je ono što karakteriše Superdry.
Oni mogu da imaju neke malo “ozbiljnije” majice koje će sadržati “samo” 3-4 boje, a mogu sadržati i više od 10 boja, i sve će izgledati skladno.
Za razliku od nekih drugih marki, na primer Boss, gde se trude da bude sve stilski “tačno” i da vuče na jednobojno, Superdry kao da ima ludu kreativnost da miksuje boje koje se inače ne miksuju.
Ljubičasta, zelena, crvena i siva je njima sasvim normalna kombinacija, dok bi za nekog fashion učitelja to bilo skrnavljenje odeće!
Dizajn
Ako su boje u ludim kombinacijama, šta reći tek za dizajn koji te boje mora da uklopi?
Odmah da kažem, svaka čast dizajneru koji sve ono uspeva da sklopi u jednu majicu. Ja se divim svakoj Superdry majici koju vidim jer me svaka na neki način iznenadi, i što je najzanimljivije, poželim i sam da je nosim.
Superdry majice imaju onaj poznati model “Osaka” sa velikim “6” preko cele majice, ali pored tog modela imaju stotine i stotine drugih, gde prema mom mišljenju ni sama firma nije sigurna koji sve modeli postoje.
3D tekstura
Ovo je prema mom mišljenju šlag na tortu Superdry-ja. Fantastično izgleda kada je “6” na gorepomenutom modelu malo izbačena u odnosu na ostatak majice, pa se dobija taj 3D osećaj.
Ili na one “prostije” majice gde su slova od materijala drugačijeg od pamuka… Vrhunsko.
Ovakvi detalji im daju dodatnu vrednost i kompleksnost, a mislim da se to većini Superdry fanova sviđa.
Iskombinovati boje, dizajn i 3D teksture da bismo dobili jednu majicu znači da se puno truda uložilo u razvijanje svake majice, a to mi, Superdry fanovi znamo da cenimo svojom lojalnošću prema brendu.
Raznolikost i biti viđen
Nakon što smo videli da su Superdry majice vrlo kompleksne i da odudaraju od drugih marki, shvatili smo da je to razlog njihove neverovatne popularnosti koja se stvarala još 90-tih na Zapadu.
Poćićemo prvo od raznolikosti.
Raznolikost Superdry-a
Kada ste zadnji put videli nekoga da nosi isti model kao vaš ili model vašeg drugara? Maksimalno jedanput.
Ono što mnogo oduševljava verne fanove Superdry-a je to što su njihove serije ograničene. Kada stigne neki model (na primer u Beograd) retko kada broj istog modela različitih veličina prelazi 10 komada. Prodavci znaju da kada bi puštali neograničene serije koje bi zadovoljile potražnju, tada bi Superdry izgubio draž i ljudi bi prestali da kupuju njihove majice.
Ljudi vole kada znaju da je ono što nose unikatno, ili makar postoji u ograničenim količinama, jer to daje neku dodatnu vrednost za nas.
Ako će svako nositi određeni model, gde je poenta kupovati tako nešto?
Superdry se na vreme odvojio od konkurenata po ograničavanju svojih serija, i po tome je ostao drugačiji i dan danas.
Biti viđen
Tip dizajna koji smo opisali u prvom delu nije za svakoga. Ako je osoba introvertna, ona nikada ne bi obukla Superdry majicu. Jer kao što vidimo – Supedry majice nose oni koji žele biti viđeni. Ekstrovertni tipovi ličnosti.
Kada obučem Superdry majicu, znam da će ljudi skretati poglede ka toj eksploziji boja. Ako pak ne želim da budem previše primetan obućiću neku jednobojnu i dosadniju majicu druge marke.
Ljudi koji nose Superdry majice vole biti viđeni i vole da iskažu svoju kreativnost preko odeće koju nose.
Kvalitetne, a ne gužvaju se
Pre nego što nastavim da opisujem zašto ljudi nose Superdry majice, moram samo da zastanem i u par rečenica da spomenem kvalitet njihovih majica.
Superdry nosim oko godinu dana i da li znate koliko mi se majica pocepalo, uništilo od pranja ili od nošenja? Nijedna.
Za to vreme sam kupio oko 5 majica različitih marki i svaka je ili izbledela, ili se izdeformisala nakon 2 pranja, ili se previše skupila.
Kod Superdry majica sam bezbrižan kada je u pitanju kvalitet. Znam da će nakon desetine pranja one ostati iste kao prvog dana kada sam ih kupio.
Deblje su i prijatnije nego ostale majice, i to mi se jako dopada, ali zbog jedne stvari ih obožavam: ne gužvaju se.
Pošto ne volim da peglam stvari (a ko voli) Superdry majice su kao stvorene za mene. Sve što uradim jeste da ih nakon pranja okačim na ofinger, i u roku od par sati one su kao opeglane! Ne znam šta rade sa tim majicama i kako ih prave, ali ovo je baš fora.
Ako živite brzim životom i želite po svaku cenu da izbegnete što više kućne obaveze, toplo vam preporučujem Superdry majice.
Superdry majice su stvorene za one koji žele više od života
E sada kada smo opisali kvalitet majica, želim da pređemo na opis ljudi koji nosi ove majice.
Ako ste avanturista i živite brzim tempom života, stalno ste u pokretu i želite da postignete više nego ostali za isto vreme – nećete pogrešiti ako uzmete Superdry.
One su odlične kako za dnevnu tako i za noćnu varijantu: ako idete u kafić sa prijateljem preko dana, odlično ide Superdry. Ako idete na žurku, još bolje će da stoji.
Jedine situacije za koje su Superdry majice neprimerene jesu: poslovni sastanci, kancelarija (ako je politika firme ima striktan kodeks oblačenja), svečanosti… i situacije slične navedenim. Za sve ostalo – Superdry je odličan izbor.
Takođe, Superdry se i sam pozicionira svojim marketinškim nastupima kao odeća za one koji žele više od života, za one koji su u stalnoj potrazi za novim izazovima. Na taj način oni privlače određeni tip ljudi koji kasnije postaju njihove lojalne mušterije.
Popularni statusni simbol
Zbog fuzije ograničenih serija i visokih cena (pogotovo za naše standarde) Superdry majice su na neki način postale statusni simbol. Kada se pojave u radnjama cene majica su oko 5000 dinara, što nije nimalo jeftino za naše uslove.
Tako je Superdry zapravo stvorio 2 ograničenja: prvo je sa ograničenim serijama koje smo na početku opisali, a onda i sa cenama, jer ih ne može svako kupiti. Rekao bih da je to dodatno povećalo popularnost njihovim majicama, i da ih mladi sada još više žele!
Ovo su 5 razloga zašto smatram da je Superdry postao globalni fenomen sa svojim potpuno drugačijim i napadnim stilom, i zašto ga toliko volimo.
Hvala na čitanju!
